中西文化差异对商务英语品牌名称翻译的影响

章明蕾，杨永和

（湖南工程学院 外国语学院，湖南 湘潭 411104）

中西文化差异对商务英语品牌名称翻译的影响

章明蕾，杨永和

（湖南工程学院 外国语学院，湖南 湘潭 411104）

在日益激烈的竞争中，商务英语品牌名称是企业向大众推销产品与服务的主要手段。由于中西文化中存在着对事物、颜色、数字、宗教、政治和地理或习惯等方面的认知差异，因此在商务英语品牌名称翻译的过程中译者要注意文化差异对其翻译的影响，并针对不同的文化差异，选择适合的翻译方法，以更好地将原品牌的内涵传递给读者。

中西文化差异；品牌名称；翻译

一 商务英语品牌名称的特点

商务品牌名称是工商企业在其生产经营的商品上所使用的一种特别标记，通常由特定图形、文字、符号或其组合构成，代表该商品的质量和特点，有利于商品的识别，目的在于与其它商品相区别，吸引消费者的注意，联想产品以达到营销宣传作用。

英文品牌词的主要来源有：专有名词、普通词汇、臆造词汇。专有名词主要源于现实中的专有名词，如人名、地名及其变体，如Benz——奔驰汽车（Karl Benz），或者来源于神话传说中的人名、影视作品、贵族封号等，如Shangri－La——香格里拉（美国作家James Hillton的小说The Lost Horizon中的地名，风景宜人，犹如世外桃源）。普通词汇为品牌和品牌的设计提供了更大的创作性和选择余地，如Ladybird——瓢虫（儿童读物，暗示透过细小的物质来看大世界，也暗示其价格的低廉）。普通词汇构成的品牌词采用间接提示的方法来暗示商品的质量、效能、实用性等。……