下半场：没有开始的结局

这场价格战吸引了互联网、零售、投资、金融等多行业关注，更让无数消费者激动不已。但经过几天的比拼之后，众人都觉得有些不对头。

刘强东选择此次价格战的时机也颇有深意。8月临近国美、苏宁线下的销售旺季“金九银十“，此时启动针对线下比价的价格战，可以最大程度地压缩对手线下利润。更重要的是，通过挤压对手，京东的价格优势将进一步显现，将会是更多线下消费者改变消费方式，转投京东。

以逸待劳——家电卖场重回砍价时代

电商价格战究竟降了多少是个疑问，但实体卖场的价格体系却完全被打乱。随着国美电器等家电卖场推行“线上线下同品同价”，消费者发现，家电卖场纷纷设立比价设备，标价高于线上的按照全网最低价出售。这不仅让国美电器等北京首批“明码实价承诺企业”的价格体系形同虚设，更让家电零售重回“砍价时代”。

在北京的多家国美电器店内，场内大多数产品都被贴上了诸如“直降960元”、“直降509元”等促销标签。标价1.2万余元的3D智能电视，在顾客表明购买意愿后，导购直言可以降价1000元，并表示可以与网上商城进行比价。“如果网上售价更低，我们将给您申请差不多的价格再销售。”

不只是智能电视，洗衣机、冰箱、空调等家电产品也可以与导购员交涉议价。部分商品甚至没有写明价格，只有手写促销牌。诸如“原价”及“直降xxx元”。收银台在给出直降、补贴等各种优惠名目后，各种商品成交价都与标签价格有一定差距。……