洋连锁集体衰退

崔玲

距离跨国零售连锁企业发布2011财年财报尚有月余，洋连锁在中国发展前景的唱衰之声就已经不绝于耳。

先是，沃尔玛因产品质量问题屡遭消费者投诉；接着，特易购等相继因经营不善关闭店面；近期，全球第一大家电零售连锁百思买公司正式宣布，重返中国市场计划再度搁浅。

也许是为了应对中国市场新的挑战，从去年3月开始，特易购、家乐福、沃尔玛相继宣布更换中国区总裁，调整在华发展布局的信号相当明显。

与此形成鲜明对比的是本土零售连锁企业在市场上的攻城略地。资料显示：2011财年前三季度，苏宁电器实现营业总收入676.25亿元，比上年同期增长24.54%；国美电器上市公司部分的销售收入达人民币439.83亿元，比2010年同期增长18.01%。而华润万家2011年全年销售额达827亿元，同比增长15%；百联集团更创下了全年2265亿的历史最高销售值。

一边是扩张遇阻，一边是步步紧逼，外资零售连锁企业在中国的前途更显得扑朔迷离。难道，在中国经历了十多年跑马圈地般大肆扩张的洋连锁，真的遭遇了瓶颈？

竞争力的丧失

洋连锁在中国集体遭遇困境，理由似乎足够充分。

作为中国入世之后最早开放的行业之一，自上世纪90年代始，外资零售商纷至沓来。彼时，不少地方政府为吸引外资，开出多项优惠政策吸引洋连锁进驻。但随着时间的推移，尤其是在2010年12月以来，外资所享受的“超国民待遇”被逐步取消。于是，诸多观点将外资零售商竞争力的丧失归罪于此。

“‘超国民待遇并非一夜消失，因此，不能将业绩的好坏与此挂钩。……