雀巢笨NANA火了

王辰越

“这就是传说中的笨NANA，各位上眼!”在北京中关村上班的尹雯雯从城北跑到城南，终于在丰台区马家堡一家7-11便利店买到了“笨NANA”，开吃前先发个微博，@各色粉丝。

“笨NANA”是雀巢推出的一款好吃又好玩儿的雪糕，长得酷似香蕉，连吃法都和香蕉一样——可以剥皮吃，这个可爱的吃法让这款雪糕在推出之后红遍大江南北。

“當红雪糕”有价无市

打开微博，搜索“笨NANA”，跳出的搜索结果有将近400万条，火热程度可见一斑。记者走访北京市各地冷饮店发现，由于 “太火了”，这款雪糕一直处于全市缺货的状态，记者几经周折终于在万寿路超市发附近的一个报刊亭以4元的价格买到了最后一支。

笨NANA个头极其小巧，雀巢给出的市场指导价为3元。由于一直以来热度不减，店里的零售价从4元到6元不等，价格早已严重偏离了价值。

“这个价真香蕉都能买好几个，我也不愿卖这么贵，进价就3.5元，卖4块钱，每支只赚5毛钱。”报刊亭老板张先生告诉《中国经济周刊》记者，“每次进货只能进几件（一件36支），每天不到中午就卖光了。”

雀巢否认“饥渴营销”

如今，如果没吃过笨NANA，你基本就已经Out了。它最开始在香港上市，走红于深圳网友发的一条微博。随即，“那些年，我们一起吃过的笨NANA”之类的话题在微博上经久不衰，每天点击率过百万。国内知名营销专家李志起向《中国经济周刊》记者表示：“从最初上市，到后来的持续断货、微博转播、SNS社交传播，一系列现象和当初苹果卖iPhone4时的营销方式如出一辙，这不是饥渴营销是什么？……