从“赛场”到“市场”车企体育营销大调查

朱思存 张喆

“体育拥有改变世界的力量”，南非精神领袖纳尔逊·曼德拉曾对体育有过如此评价。体育在带给世界进取、拼搏的美好精神时，也创造了无限商机。比如，同样充满运动基因与文化内涵的汽车行业便跃跃欲试，希望借助重大体育赛事超高的收视率，大幅提升品牌知名度。

在欧洲杯和奥运会即将开幕之时，《中国汽车市场》推出了汽车企业体育营销大调查。汽车企业如何从“市场”开到“赛场”，再以更富有内涵的品牌力杀回“市场”，引起消费者的共鸣，在公众心目中形成品牌偏好。通过以下案例，您或许能看出些门道。

您会不会因某家车企赞助某项体育赛事而提升对该品牌的印象？

对于车企赞助体育赛事能否提升品牌形象这样的问题，消费者显然形成了针尖对麦芒的两大阵营。39.88%的被调查者支持了这种说法，而38.71%的人却认为车企还是应该将这些巨额赞助费用在提升产品力上。针对这样的情况，我们拿出了东风雪铁龙赞助2012年羽毛球汤尤杯的案例，在如今的时代里，酒香也怕巷子深。体育营销助推产品发展，看来不可或缺。

东风雪铁龙赞助2012年羽毛球汤尤杯

赞助形式：冠名

比赛亮点：中国队3：0战胜韩国，重夺尤伯杯

明星人物：林丹，王仪涵

赞助效果：提升品牌知名度和新车销量

企业宣传：做自己的冠军

中国作为羽毛球大国，长期处于世界领先地位，东风雪铁龙赞助羽毛球赛事自然有利于雪铁龙品牌在国内市场的传播。虽然作为传统赛事，对年轻消费者的吸引力已经大不如前，不过中年拥趸仍然大有人在。……