回力重生的路径选择

杨晓玄

[摘要]回力牌运动鞋创建于1927年，至今已经走过了80多个春秋，是响当当的老品牌。由于种种原因，回力在近些年却从公众视线中消失了，当年的风光早已不再。然而，现在法国等欧美国家，回力鞋让时尚达人趋之若鹜，其身价达到了50-120欧元。这股海外中国风也刮到了国内，使回力这个老品牌起死回生。

[关键词]回力重生路径

回力牌运动鞋创建于1927年，至今已经走过了80多个春秋，是响当当的老品牌。由于种种原因，回力在近些年却从公众视线中消失了，当年的风光早已不再。然而，现在法国等欧美国家，回力鞋让时尚达人趋之若鹜，其身价达到了50-120欧元。这股海外中国风也刮到了国内，使回力这个老品牌起死回生。

一、帕特里斯猜想

2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安来到上海参加武术班学习。帕特里斯有个个人爱好，喜欢搜集各个品牌的球鞋，被公认为老牌的Sneaker Freak(球鞋怪人)。在学习武术的过程中，他惊奇地发现，武术班上所有的学生都穿着回力鞋，鞋身简洁的红色条纹，让这双“功夫鞋”透着时尚感。帕特里斯敏锐地从回力品牌上嗅出浓郁的中国味道，他欣喜若狂，仿佛能够看到三年后回力品牌在欧美火起来的情形。帕特里斯回国与好友设计师查尔斯·穆卡一道成立了一个“飞跃”创意小组，经过对面料、外形、标志、包装等一系列精心策划、包装和修改后，回力鞋俨然换上了时尚的装扮，于2006年2月面向欧美市场的新版“回力”球鞋“飞跃”（取“回力”谐音）系列诞生了，价格从50欧元到120欧元不等。……