小型豪车的营销戏

刘晓芳

“Mini在不断给你‘花那么多钱买这么个小玩意的理由！知道自己三四十万买车花在哪了吧~神马操控似卡丁车都是浮云。”

一位用户名为“王二”的朋友在新浪微博上如此吐槽的理由是：奥运临近,Mini官方微博上贴出了一张萌照，照片里一辆Mini车被打扮成英国皇家卫兵的模样:高耸的黑色皮帽、英制礼仪配枪、一袭红色制服配黄色腰带……

就是这样一辆车先是出现在北京的街头,然后又在微博里露脸,可以想象效果肯定炸开了锅一样,引得无数人围观吐槽,热议不断。

卖萌技术

"萌到犯规！！！这种微妙的欢悦感和二货感！！！！"这是另外一位博友,他/她的评论里带有一种亲昵的戏谑,与"王二"保持着一种有距离的亲近又有不同。

像这样很个人化,用词又时髦的评论目前在该微博里已经累积了数千条,Mini卖萌成为一个营销的爆点,话题效应得以被尽可能地放大。

在一个微博,APP及社交网络满天飞的时代里,人们随时随地处在被营销的各种场景里,与广告,营销之间的关系越来越像在跳贴面舞。也正是在这种贴身肉搏里,双方你来我往,在频繁互动中,完成对营销的多次修改,创新和再传播。为了营造Mini车身小但灵巧方便停车的卖点,还有一则微博贴了张Mini横着停只占一个车位的图片,而配文只有区区六个字:要横停,不横行!

正如一汽大众奥迪品牌公关总监卢敏捷所看到的,在Web2.0时代,企业营销的策略和创意不再仅仅是告知消费者的素材，而是其本身就是一个可供消费的内容产品。