在数字海洋中“淘宝”

冯煦明

“如果能观察得更细致，我们能做到的就更多。”20世纪生物科学、材料科学和制药技术之所以能有革命性发展，非常关键的原因之一是30年代电子显微镜的问世。而互联网的逐渐成熟，正在使得洞察经济社会的细微变化成为可能。大数据的应用或许可以比作社会科学领域的电子显微镜。

众多学者和企业加入对大数据时代的预测和探讨，他们得出的结论是：在未来，数据将会像土地、石油和资本一样，成为经济运行中的根本性资源。

有人估算，数据正在以每年超过50%的速度增长。这意味着每二十个月左右的时间，世界上的数据就会翻一番。真不可思议！不过想想超市 柜台的扫描仪和商场的POS机，想想淘宝、携程、大众点评，想想微博、谷歌、Facebook……你也许会相信，数据的真实积累速度可能还要更快。

“物联网”已不再是一个概念，而是正在形成一个实体的、有经济价值的丰满的网络，像“互联网”一样。伴随着电子商务、网上社交平台、网络媒体的发展，数据像资本一样在互联网上迅速积累；与此同时，超市、交通运输、传媒等传统行业中的数据也将有可能被得到更有效的开发和利用。

淘宝的数字“淘宝”

互联网中的数据就像埋藏在地下的矿石，品位是不一样的。其中最有价值、最方便使用的数据当然是直接产生于交易活动的数据。

以“淘宝”为例，每天有数以万计的交易在淘宝上进行。与此同时相应的交易时间、商品价格、购买数量会被记录，更重要的是，这些信息可 以与买方和卖方的年龄、性别、地址、甚至兴趣爱好等个人特征信息相匹配。