买来的洋品牌只是一件漂亮“外衣”

刚健

什么是品牌？通俗地讲，品牌就是长年可持续的企业或产品的好名声，它的内涵是高质量的产品和服务，从而外化形成的一种美好的社会信誉和社会形象。它是企业通过长期的一点一滴的积累在公众中所形成的好印象。单纯地认为品牌就是“名声”或“名气”的想法，是错误和狭隘的市场意识。

中国企业向往拥有自己的“品牌”由来已久，特别是竞争日益剧烈的今天，拥有品牌，就意味着拥有信誉，而有了信誉，则意味着能稳定地拥有自己的消费群体，企业利润也必能得到相应的保障。

什么是品牌？通俗地讲，品牌就是长年可持续的企业或产品的好名声，它的内涵是高质量的产品和服务，从而外化形成的一种美好的社会信誉和社会形象。它是企业通过长期的一点一滴的积累在公众中所形成的好印象。单纯地认为品牌就是“名声”或“名气”的想法，是错误和狭隘的市场意识。

在今年的秋季广交会上，一条醒目的广告语刺激着来往客商的眼球：“出售/租赁意大利老品牌给中国企业！”在这条口号的下面，还不无诱惑地加了一句：“意大利品牌抢购中！”

品牌的主人、意大利商人罗曼·杰罗诺克为此获得了巨大成功：在15天里，他一共接待了近800位中国商人，达成各类购买或租赁品牌意向超过100个。他所出售的品牌价格，便宜的一万欧元，部分品牌的价格则超过十万甚至百万欧元。“从家具到服装、皮包，什么品牌都有人想要”。

做为一个老牌的资本主义国家，意大利在全球经济中显然有着不可忽视的地位，其制造业有着悠久的历史，各行各业都积累和形成了众多的国际品牌。……