家电品牌升级进行时

陈强

在近期举行的“2012秋季广交会”上，格兰仕集团有限公司总裁梁昭贤直言，中国家电业已经具有世界性的竞争力，不要用老眼光看“中国制造”。他说：“中国家电是掌握了核心技术的，家电业在全球有充分竞争力。家电业不仅输出产品，还在输出服务和品牌。中国企业在升华，正从世界工厂向世界品牌转变。”

正如梁昭贤所说，目前中国家电企业的生产规模已居世界首位，全球77%的家用电器在中国生产。根据中怡康的调研数据显示，中国家电市场规模在2011年就已经突破了1万亿元。

此外，在品牌建设方面，龙头企业纷纷迈出了打造国际品牌的步伐，海尔、美的、格力和TCL等家电企业纷纷开拓海外市场。在2011年10月中旬，海尔集团收购了三洋电机部分业务，获得三洋品牌在日本和东南亚地区的生产与销售权。在国内市场，中国品牌市场份额更是超越了外资品牌。

然而，中国品牌在市场影响力上却依然不如外资品牌。很多消费者仍然觉得外资品牌质量好，属于高端品牌。而中国家电品牌大部分只是价格低质量一般的产品，属于中低端品牌。此外，在品牌内容的建设上，国内的家电品牌缺乏更多的品牌内涵维度，表达方式单一，品牌的核心价值并不清晰。而且很多品牌都存在老化的现象，在产品线不断延伸、业务链条迁移的状况下，特别是面对电子商务的兴起，进行品牌升级成为了国内诸多家电企业的当前要务。

品牌认知革新

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