东方树叶,眼前一亮的茶饮料

悉星

“公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本；贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域；十七世纪，中国乌龙风行英伦；传统的中国茶，神奇的东方树叶。”

这则农夫山泉出品的东方树叶茶饮品广告从画面到台词都不禁让人眼前一亮，一改此前茶饮品以茶园、茶叶、采茶姑娘和品茶人为元素的背景，而是采用具有中国民间文化特色的剪纸艺术形式，在视觉享受和心理预见上给了观众以全新的感觉，一种浓郁的中国风情扑面而来，可谓近来不可多得的广告佳作。

追本溯流，农夫山泉在广告创意方面似乎一直有着突破传统的基因，农夫山泉股份有限公司带领东方树叶茶饮品将走向何方，能走多远?

这次农夫山泉系统地更换包装，并推出新的无糖原味茶饮料，借用东方树叶这个卖点，希望再拉开一场销售大战。东方树叶这个名字听起来就知道应该是老外起的，1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船飘洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆，因其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。

首先，东方树叶的外形和包装就让人感觉眼前一亮，包装的色彩和瓶型的设计都比较独特，据出品方养生堂广告中心的吴超超介绍，该款饮料整个包装是由英国的Pearlfisher公司设计的。这间公司1992年创立于伦敦，是一间服务国际品牌的设计公司，他们的作品在商业环境中虽总是走在设计的前沿，但却又符合市场与消费者的需求，著名的伏特加品牌ABSOLUT也请他们设计了包装。……