传统主流媒体做大微博的关键及反思

□ 文/王春枝

我国传统主流媒体在微博平台上已取得一定成功，但依然面临一些问题，其中最重要的是如何平衡传统媒体自身与微博平台的关系。《纽约时报》通过“系列化”的“内容提要+链接”形式，简单利索地把粉丝从微博导向媒体自身平台，其经验值得借鉴。

专业理性的权威力量

作为专业的传播机构，传统主流媒体具有成熟的新闻理念和丰富的新闻经验，专业的手法、理性的态度成就了传统主流媒体的公信力和权威性，这是促使其在微博平台上脱颖而出的第一重因素。

微博是一个人人参与的传播平台，人们在这个平台上进行信息和观点的沟通与分享，形成了一个强大的民间舆论场，这对社会的进步具有积极意义，但其中也存在严重的问题：首先，微博上的信息质量良莠不齐，由于人人都是传播者，难免有人出于各种目的制造谣言，有人由于不明真相传播谣言，使微博内容鱼龙混杂，大量虚假信息充斥其中；其次，微博舆论高度情绪化，微博强调随时随地参与传播，很多时候人们只是不假思索地发出声音，使整个微博舆论场弥漫着情绪化色彩，逻辑和理性严重缺失。

一些实名认证的明星、专家、学者，在微博上表现非常活跃，拥有众多粉丝，被称为“大V”，他们一度是微博中最重要的舆论领袖。但事实证明，即使是他们的微博行为，也难免出现信息发布随意、议论轻率、观点表达情绪化的情况，会在有意无意间助推“虚假新闻”和非理性情绪的扩散。……