新时期企业广告营销的创新发展

吴忆雯

摘要：当今时代，随着市场经济发展变化的日趋迅猛，中国与国际市场联系紧密，企业在经济运行中受到来自国内外的挑战越来越多。企业为在激烈的市场竞争中立足，近年来不断地探寻新的营销策略，而广告营销作为一种通过新时代的传媒来推动企业发展的营销方式，在企业中得到大范围的应用，同时还在当前时代的急速变革中受到冲击。本文从企业广告营销的角度出发，通过阐述广告营销在企业营销中的应用及其作用，分析了目前企业的广告营销面临的挑战，论述了积极应对这些挑战以使企业的广告营销获得创新发展的几点对策。

关键词：企业；广告营销；应用及成效；挑战及应对

中图分类号：G223文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）06-0061-02

进入新世纪以来，我国社会主义市场经济获得极为迅猛的发展，使得当前的社会步入了全面的变革时期，企业要在这种变革及竞争的严酷环境中维持持续健康的运营，就必须应对时代的要求对本企业的营销方式进行一定的转变。而广告营销作为一种新型的传媒营销方式，在企业营销中的使用极为广泛，但是当今时代变化迅速，企业的广告营销受到了一系列的挑战。本文从企业营销中对于广告营销方式应用角度出发，通过分析广告营销在企业营销中的应用以及其应用成效，论述了广告营销在当前社会受到的挑战以及积极应对这些挑战的几点策略，希望有助于推动企业广告营销的创新发展。……