湖南卫视娱乐节目成功与失败探微

毕志刚

摘要：综艺节目是一种娱乐性的节目形式，它已经越来越成为电视收视和吸引受众的主要节目形态。湖南电视台作为地方电视台，其综艺节目长期处于国内的领军位置，引发了业界的效仿和受众的持续关注。在全国省级卫视的发展中，湖南卫视在区位、资金、市场等方面几乎没有任何优势，它为何能从省级卫视中突围而出，引领中国电视娱乐节目？盛极一时的湖南卫视娱乐节目却又为何走向衰落呢？

关键词：娱乐节目；创新；湖南卫视；冷媒介

中图分类号：G222.3文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）23-0207-02

一、湖南卫视娱乐节目收视率成功的原因

迄今为止，湖南卫视的节目几乎尝尽了中国电视娱乐的一切可能，并由节目创新、活动创新走向品牌创新，从单频道走向跨媒体组合，频道已经从凭借重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展，已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。但从这些光彩的背面也不难看出它同样存在着与中国现在电视娱乐节目相同的问题。

1．创新与时代相结合，打造个性品牌节目。自2009年始，湖南卫视强力推出了以年轻观众为目标受众群，备受大众关注的娱乐选秀节目“快乐女声”，倡导“想唱就唱”的比赛理念，蕴涵了受众对主动参与节目的渴望和需求，旨在挖掘每个女孩身上的闪光点，采用大众参与方式和淘汰方式，走群众路线，为每个喜欢音乐的女孩提供了展示自己的舞台，给每个憧憬未来的女孩提供了实现梦想的平台。……