体育营销传播的价值解读与整合策略

江西省新余学院 傅超

体育营销由于自身良好的营销价值已经得到了社会的认可，并开始成为各大企业争相使用的传播手段，无论国际知名品牌例如阿迪达斯、耐克，还是我国的著名企业联想、海尔等都开展了广泛的体育营销活动，获得了良好的社会反响。在营销传播模式老化的今天，企业也开始试图通过体育营销获得品牌传播的新突破。但是，面对中国如今的经济背景，体育营销是否能不负众望实现新的传播价值，体育营销面对着怎样的传播渠道状况都是在现今阶段我们必须解决的首要问题。在此基础上进一步得出体育营销传播的整合新方式。

1 体育营销传播的市场价值

在网络普及程度和信息高速传播的今天，消费者接触企业或者品牌信息的渠道不断增多，因此，企业需要不断拓展新的营销途径和传播方式来获得更多的接触消费者的机会。反观我国这些年体育事业的发展，奥运会、F1大赛、冬运会、大运会的举办，我们会发现现今中国的体育事业正在迅速发展并进一步影响了我国体育营销的开展，受到了世界的瞩目。现今企业对体育营销方式的选择已经是为了适应市场条件的必然之举。

第一，体育对消费者的吸引力不断增强，消费者对体育需求的不断增大，直接影响了体育营销开展企业与消费者之间沟通的需求量的增多。社会生活压力的增大节奏的加快都使人民大众对体育活动的重视程度不断提高。……