全媒体生态中，打好纸媒生存、发展的“三张牌”

□ 文/刘守华

（作者是《扬子晚报》总编辑，中国晚报新闻工作者协会执行会长）

在全媒体时代，平面媒体应该怎样生存与发展，作者的想法和体会，就是要强化报纸的本质优势，重视能够与新媒体融合的优势，建立品牌叠加优势。要打出这“三张牌”，打好这“三张牌”。

中国晚报协会第27届年会9月上旬在大连召开，年会的主题是“在全媒体时代，平面媒体的生存与发展”。这些年，差不多每年都遇到类似的研讨题目，但每年都会引发新的思考。这次参会之前，又梳理了一下，觉得报纸应对新媒体挑战有“三张牌”可以打。

第一张牌：以报纸的本质优势去应对竞争

我认为，在全媒体生态中，报纸回归并凸显本质优势至关重要。报纸的本质，就是报纸本身所固有的属性，本质即优势，以优势去应对新媒体挑战，这是报纸现在和未来生存发展的基石。

报纸的本质优势是什么？我觉得起码有四个方面。

优势一：秉赋的权威性

默多克现在正被他报业王国的丑闻所困扰，但这位传媒大亨却说过这样的话：“在21世纪，民众比任何时候都更渴望获取信息，然而一旦陷入信息的‘泥淖’，他们就会回归传统，变成只想获取值得信任的信息。提供值得信任的信息，正是一直以来报纸的伟大使命。”他甚至认为：“权威性必将使报纸在未来更强大。”

互联网上的信息无边无际，什么是真，什么是假，什么是需要的，什么是不需要的？读者希望有一个权威的裁判帮助判断，这样也可以省掉许多原本要自己来筛选信息的时间。……