传统媒体接轨微传播要诀——浅论传统媒体的微博表达

□ 文/贾奋勇

（作者是新华社国内部高级编辑、“新华视点”微博主持人）

对于传统媒体来说，直接跟各种各样的网友讲话，怎么讲是个新课题，也是值得琢磨的大问题。

一、形式接轨：自然表达·亲切表达·技巧表达

微博为传统媒体特别是官方主流传统媒体提供了空前的与个体受众直接交流互动的机会，但也对这些媒体的表达提出了严峻挑战。传统传播格局中的官方主流传统媒体长期形成了套路化的表达方式，这一表达方式虽然经过媒体商业化、生活化和互联网化等多次冲击，不断有所软化、改进，但置身窃窃私语、瞬时蔓延的微博天地，这套话语体系仍显得过于正式、单向表达和极不自然。对于传统媒体来说，直接跟各种各样的网友讲话，怎么讲首先就是个问题。

——自然表达

传统媒体进军微博，特别容易犯的毛病是机械形式化，把惯常的报道内容简单切分后装进微博框架。在村落化、广场式传播的微博天地，这样的表达无异于在熙熙攘攘的稠人广众中读文件、读文章，可以成为被围观的看景，却很难有效传达媒体想传达的信息。媒体登录微博平台，首先要改变广播式传播中的发言者定位，从中心宣讲者变成聚会中的众多平等说话者之一，入境随俗，自然加入大家的交流，用微传播参与者通用、公认的明白、自然、简练语言把新闻事实和政策观点三言两语说清楚。在这方面，都市化媒体比较容易与微博对接，虽然作为机构传播者他们也需要艰难改变点对面传播的广播腔，但毕竟其内容有相当的亲和性。……