书店转型数字化 突围还是哀悼

吴晓/文

去年当当网和京东发起的价格战，引发图书销售市场一片乱战。而网络书店影响力也在这股低价风暴中极大限度地吸引了消费者的眼球。

网络书店大打价格战，出版社又爱又恨，民营书店纷纷倒闭。与此同时，面对网络书店的冲击，书店的“橱窗功能”越来越明显，不少读者都在实体书店翻阅确定需要购买的数目之后，再选择去网上以更为优惠的价格购书。

业内人士介绍说，从全国来说，实体书店图书零售这几年增幅呈逐年降低趋势，2010年全国图书零售市场增长率为1.8%，考虑CPI上涨因素，则是负增长。另一组数据显示，2005年至今，全国国有书店网点减少1944处，民营图书零售网点减少3861处。

尽管全球范围内实体书店都在倒闭，但是短期内不会彻底灭亡。业内人士指出，实体书店的未来，在于细分市场的培育和养成，在于阅读服务的提供和深入。在数字化阅读的大潮下，实体书店的主业将不再是图书销售，而将转变为提供一个舒适的阅读环境、营造一种浓厚的阅读氛围。

与此同时，越来越多的实体书店已经开始了自己的网络之旅。无论是自己搭建网络销售平台，还是“搭车”其他网络销售平台，民营实体书店正在以更加积极的心态参与到网络营销中。

然而，民营书店的此番转型之举，究竟是能帮助民营书店在网络销售的围攻之下成功突围，还是最终成为哀悼，未来之路发展如何尚无定论。

对此，中投顾问文化行业研究员蔡灵分析认为，民营书店之所以迎来倒闭潮，主要来源于内、外两方原因。……