广告形式的新蓝海——以二维码广告在中国的发展为例

刘雅涵

（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610068）

0 引言

二维码也称二维条码，按一定规律用一些特定的几何图形（如黑白相间的图形）在平面的二维方向上记录数据符号信息，用二进制几何形体来表示文字和数值信息，并通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读二维码信息，实现信息自动处理。2012年中央电视台在播报伦敦奥运会过程中，大量使用了二维码技术。目前，二维码技术已经成为获取信息的便捷方式。对于广告业来说，二维码技术备受青睐，特别是二维码技术在跨媒体传播平台方面的价值受到广告行业的广泛关注。

1 二维码广告的诞生与现状

1.1 二维码广告发展现状

2005年中国移动从日本和韩国引进二维码广告技术，伴随移动互联网技术的发展，二维码技术在广告行业得到广泛应用，以银河传媒和意锐科技为代表的高新技术企业纷纷涌入二维码广告领域。2009年后，以IOS和Android为代表的智能手机系统为二维码主读软件运用创造了适合的条件。一时间，以我查查、快拍、Quickmark为代表的企业资本再次融入二维码广告行业。我国目前有8亿手机用户，智能手机用户快速增长，这意味着二维码识读软件的潜在需求很大。

目前，“灵动快拍”用户数量达到1500万，“我查查”用户数量超过了5000万。2010-2011年，1号店、京东、淘宝、支付宝等先后宣布客户端支持二维码扫码功能。微信、ucweb、QQ浏览器也支持二维码扫码功能，用户数量大幅度增加。

二维码广告形式多样，受众可以通过手机扫读公交站牌、报纸、杂志，浏览广告信息。……