浅析报业广告应收账款风险化解与对策

王胜柳

（安徽日报报业集团计划财务中心 安徽 合肥 230071）

广告收入是报业经营的主要利润来源之一，是报社赖以生存的经济支柱。 在平面媒体市场竞争日趋激烈的今天，各报业集团为了增强竞争实力、提高市场占有率、扩大广告销售额，纷纷采取了刊后付款的营销策略，随之也承受着广告应收账款激增、坏账比例逐年升高等方面的压力。 作为保证报业生产运营、提高经济效益的关键指标，广告应收账款的控制与管理也正越来越突显出它的重要性。

从报业角度讲，应收账款主要指应向直接客户或代理公司在广告刊登后的一定期限内收取的款项。

1 报业广告应收账款管理现状

1.1 统计数据

2011 年中国报业广告继续平稳增长。根据慧聪媒体研究中心对全国主要报纸刊例价格的统计，2007 年我国报业广告市场总额为808.71 亿元（刊例）。而这其中，综合都市类报纸广告刊例额约占报纸广告总额的79.80%，假设应收账款占广告收入的10%，则高达64.53 亿元。

1.2 应收账款问题的形成原因

报业竞争加剧是引发广告应收账款逐年增长的主要原因。 近几年来受到网络、流媒体等新兴传播媒介的冲击，同时在市场经济竞争机制的作用下， 报业广告市场竞争日趋激烈，迫使各报业集团不断尝试和拓展业务模式及手段扩大广告销售。 除了依靠提升报纸质量、加大新闻报道力度、各类客户推广活动以外，广告款赊销也是提高销售额的重要手段之一。 相同条件下，赊销广告版面的销售量将大于刊前付款广告的销售量。……