出版社微博营销现状及对策——以新浪微博为例

文丨罗 闻 黄思敏

出版社微博营销现状及对策
——以新浪微博为例

文丨罗 闻1黄思敏2

微博作为一种新型的信息分享、传播以及获取的平台，在网络传播上形成自己独特而鲜明的优势，这也使得其很快成为现代社会重要的营销手段。以新浪微博为例,分析微博的特点及在出版社应用中的优势以及出版社微博运用中的一些不足之处，并在此基础上提出一些关于出版社如何利用微博进行营销的具体建议。

微博营销； 出版社； 新浪微博； 图书营销； 品牌建立

微博是一种微型博客，主要的传播特征为信息微型化和网络互动性。注册用户可以通过web和wap以及各种客户端组建个人的虚拟社区，可以发布140个字以内的内容到网上，实现信息的即时分享。截止2012年2月，新浪微博用户突破3亿[1]。微博在网络传播上形成自己独特而鲜明的优势，这也使得其很快成为现代社会重要的营销手段。因此如何利用微博来拓宽读者范围，增加营销手段，也得到很多出版社的积极响应和实践。

1 微博在出版业的应用优势

1.1 操作简便，更新快捷

140个字的内容无所不包，文字、图片、视频、链接等，能够随时随地更新状态，大大降低时间成本。传统营销在销售渠道中存在诸多的中间环节，时效性较差。而微博的即时发布功能缩短了信息传播周期，发布者只需在主页编辑框中输入信息，即可在第一时间将书讯推送给受众。微博的这一优势，加之低廉的成本，使之成为天然的营销媒介。……