广告学专业本科毕业设计（论文）的思考与实践——以西藏民族学院为例

文丨罗延焱

（西藏民族学院新闻传播学院，陕西咸阳 712082）

广告学科是一个实践性很强的学科，很多广告学专业的学生毕业之后将进入广告公司或相关单位工作，要想适应广告公司节奏快、强度大的工作，过硬的理论和实践能力是至关重要的。通过毕业设计这一教学环节，一方面使学生将四年所学的理论知识应用到实践当中，另一方面也让学生在实践当中发现自己的优缺点。毕业设计是广告专业的大学生们在成为职业的广告人之前需要完成的关键性教学环节，对培养大学生综合应用能力所起的作用，是其它教学手段所无法比拟的。

1 广告学专业本科毕业设计（论文）的思考

广告学专业的毕业设计（论文）现今通常采取三种方式：1）只撰写毕业论文；2）只完成毕业设计（或外加一篇对于毕业设计进行说明的小论文）；3）既撰写毕业论文也完成毕业设计。

笔者看来，第一种方式比较重视理论研究能力，对实践能力几乎不做考查。第二种方式大多通过学生完成设计作品的方式来考查，部分院校还要求学生撰写一篇相关的说明性论文。第三种方式两者兼顾，较全面地考察两方面的能力。

就本校而言，由于广告专业的实践性较强，以往所沿用的第一种方式并不适合专业的特点，同时学生也有抵触情绪。第三种方式对于能力较强的学生可以胜任，但作为本科阶段的大部分学生无法很好地兼顾二者。第二种方式对于学生理论能力的检验不够，但是如果加上说明论文则补充了部分不足。……