移动商务在农产品营销中的应用探析

江苏农林职业技术学院 谢娟

随着互联网的迅速发展，电子商务作为一种重要的商业运作方式，给人们的生活带来了巨大的影响。电子商务的发展与互联网用户的迅猛增长息息相关，与城填网民相比而言，农村互联网用户数量还有很大差距，但近几年，农民上网人数大增，据CNNIC相关报告显示，截至2011年6月底，我国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%。网络凭借其产生的巨大影响力，已经触向了我国广大农村特别是边远农村，给我国传统的农业生产方式带来了巨大的冲击和影响。在政府支持及农业龙头企业的带动下，各类农业网站纷纷涌现，截止2009年底近20%的农村网民在过去半年内访问过农村、农业类网站，网民中农、林、牧、渔劳动者使用农村、农业类网站的比例已达到42.7%。越来越多的农产品经销商、农民已开始尝试通过网络销售农产品，网络营销已经成为农产品营销的重要途径。

由于农村人均年收入较低，消费支付能力有限，在农村地区网民上网设备相对匮乏。加上农民经常身处户外劳作，在家上网的可能性大大降低，所以寻求一种方便、简单、成本相对较低的上网方式是推进农村信息化进程、提高农民互联网利用率的可行方法。作为电子商务活动的新型方式——移动商务的出现解决了农民上网的现实问题，手机作为移动商务的重要工具在农民中使用率较高，利用手机上网，进行农业信息采集及农产品营销是目前农产品销售的重要研究内容。……