中小品牌如何做大做强？

■文/沈亚

中小品牌如何做大做强？

■文/沈亚

受市场大环境的影响，很多陶瓷企业和经销商经历了前所未有的艰辛。今年，楼市调控政策将持续，金融危机的负面影响仍在蔓延，未来家居建材市场依然充满了不确定因素。作为处于中等或者知名度更小的陶瓷品牌，如何面对危机、赢得市场，并不断做大做强，避免被市场淘汰，是亟须面对和考虑的问题。

质量是品牌生命

“先做质量，再做品牌”的理念之所以被众多企业奉为圭臬，就是因为他们懂得，品牌的美誉度是靠产品的质量累积起来的。无论是什么品牌、如何打造，都必须以产品质量为基础。一个产品的质量如果没有保证，或者质量上不去，品牌就是空中楼阁，是没有市场竞争力的。

陶瓷产品也是这样，若要赢得消费者对品牌的认可，首先是对产品质量的认可，其次才是对品牌的感受。比如，著名品牌新中源之所以获得消费者信赖、赢得市场欢迎，关键就在于其质量过硬，与其品牌形象相称，而不是仅仅靠“中国名牌”、“国家免检”、“驰名商标”等荣誉的号召。因此，过硬的质量是一个品牌的生命和依托。如果一个品牌所赖以建立的质量基础经不起考验，那么它迟早会灰飞烟灭。

陶瓷行业经过20多年发展，之所以一直无法通过整个制造产业链获取更多的利润，最根本的问题不在于规模、技术等，而在于没有重视品牌的生命——质量。长期以来，一些陶瓷企业为了通过拼价格抢占市场，不顾商业道德去偷工减料，造成产品质量不过关，不仅让国外消费者对“中国制造”有成见，视之为便宜、低质量的象征，也使得不少国内消费者对国产陶瓷失去信心。……