用心方能出新——媒体热议李娜夺冠标题大赏

郭建利

（台州学院 人文学院，浙江 临海 317000）

用心方能出新
——媒体热议李娜夺冠标题大赏

郭建利

（台州学院 人文学院，浙江 临海 317000）

标题是新闻的核心竞争力。李娜加冕“法网”王后，中外主流媒体聚焦李娜予以强力报道。面对“同源新闻”，各家媒体人同台竞技，各色标题竞相争艳。这些佳题的出新之道体现在角度求新、敞度求新、法度求新、亮度求新、效度求新等方面。

新闻标题；李娜夺冠；求新

娜一刻美丽绽放，娜一刻全球喝彩！

2011年夏，李娜加冕“法网”王后，一时间，举国欢腾，一个“国家英雄”横空出世。这标志着李娜直逼姚明、刘翔跻身中国钻石级巨星。中外主流媒体聚焦李娜，铺天盖地在头版头条予以强力报道，配发超大彩图。报道规格之高篇幅之大实属罕见，其中央视新闻联播时长竟达3分钟。

在“新闻原料”批发时代，某种意义上说，标题是新闻的核心竞争力。“新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息、沟通受众、引导舆论、表现主旨有举足轻重的作用。”［1］作为新闻消费的基点，标题乃受众悦纳新闻之入口，事关传播成败。面对“同源新闻”，如何锻造出彩标题，各家媒体人同台竞技，各显神通，时刻都在比拼功力。

“从受众需要的角度看，怎样的标题才是真正富有吸引力的标题呢？概括起来说就是‘点要实，题要俏’。所谓点要实，是指新闻标题要具体，有内容，有事实，有新闻之要义。题要俏，意即标题要有好的形式，善于‘出彩’。”［2］

放眼众媒体，琳琅满目的“娜”标题竞相争艳，无异于一场视觉盛宴。……