潮州传统文化为陶瓷品牌铸魂

■文/罗灵通

潮州传统文化为陶瓷品牌铸魂

■文/罗灵通

去年12月，佛山与潮州同时入围首届“广东陶瓷国际采购中心”。多方业内人士估计，佛山将被认定为建筑陶瓷国际采购中心，潮州或将被认定为日用陶瓷国际采购中心。

此次评选，尽管潮州与佛山双双入围，但从两个产区的实际市场份额来看，潮州离佛山还有很长一段距离。其中，品牌实力的差距表现最为突出。随着国际市场的持续不景气，原本以外销为主的潮州陶企的生存情况更加困难。在外销转内销的过程中，没有品牌优势的潮州陶企举步维艰。

缺品牌众所周知

产品档次低、价格便宜是潮州陶瓷留给外人的印象。业内人士称，目前，潮州陶瓷最大的问题是缺少自主品牌。据了解，受国内楼市低迷的影响，建材市场环境进一步恶化，而潮州陶企刚刚由外传内，在这种情况下，品牌的缺失成了潮州陶瓷人最大的心病。目前，为缓解库存压力，当地已有多家企业处于停工、半停工状态，品牌之路渐行渐远。

（一）资金紧张 打造品牌有心无力

去年以来，受楼市调控的影响，国内陶瓷企业销售疲软，库存压力大，资金周转困难，品牌建设的脚步明显放缓。据潮州某建陶企业主透露，近两年，潮州建设一流品牌的陶瓷企业明显减少。因为市场变化太快了，很多企业没料到市场会如此冷清，在品牌建设上都比较保守。品牌建设需要投入大量的资金，一般情况下，企业每年需要投入品牌建设的资金都超过200万元。……