潮州传统文化为陶瓷品牌铸魂

■文/罗灵通

潮州传统文化为陶瓷品牌铸魂

■文/罗灵通

去年12月，佛山与潮州同时入围首届“广东陶瓷国际采购中心”。多方业内人士估计，佛山将被认定为建筑陶瓷国际采购中心，潮州或将被认定为日用陶瓷国际采购中心。

此次评选，尽管潮州与佛山双双入围，但从两个产区的实际市场份额来看，潮州离佛山还有很长一段距离。其中，品牌实力的差距表现最为突出。随着国际市场的持续不景气，原本以外销为主的潮州陶企的生存情况更加困难。在外销转内销的过程中，没有品牌优势的潮州陶企举步维艰。

缺品牌众所周知

产品档次低、价格便宜是潮州陶瓷留给外人的印象。业内人士称，目前，潮州陶瓷最大的问题是缺少自主品牌。据了解，受国内楼市低迷的影响，建材市场环境进一步恶化，而潮州陶企刚刚由外传内，在这种情况下，品牌的缺失成了潮州陶瓷人最大的心病。目前，为缓解库存压力，当地已有多家企业处于停工、半停工状态，品牌之路渐行渐远。

（一）资金紧张 打造品牌有心无力

去年以来，受楼市调控的影响，国内陶瓷企业销售疲软，库存压力大，资金周转困难，品牌建设的脚步明显放缓。据潮州某建陶企业主透露，近两年，潮州建设一流品牌的陶瓷企业明显减少。因为市场变化太快了，很多企业没料到市场会如此冷清，在品牌建设上都比较保守。品牌建设需要投入大量的资金，一般情况下，企业每年需要投入品牌建设的资金都超过200万元。对大企业来说，200万元不算什么，但对小企业而言，数额已经很大。行业遇冷之际，企业资金吃紧，企业打造品牌大多有心无力。

某陶瓷卫浴配件销售人员表示，如果有资金的保障，创品牌就不是太难的事情。有品牌产品，企业实现资金的回收也是比较容易的。在资金充裕的情况下，通过影响力大的媒体进行宣传，企业创立品牌并非难事。目前，很多企业的产品销售不出去，经销商的回款速度又慢，根本没有工夫顾及打造品牌。

（二）压力大 企业重走贴牌之路

贴牌式生存早已成为潮州陶瓷的一大特征。据调查，当地还有20多家企业同时为一个品牌贴牌生产的情况。

贴牌生产弊大于利。为了摆脱贴牌的影子，前几年，潮州陶瓷卫浴企业纷纷走品牌之路突围，可惜在残酷的市场考验下，并没有取得多大的进展。近年来，在国外反倾销与国内楼市调控的双重压力下，潮州陶瓷形势一年不如一年，企业生存压力大，一些已经迈向品牌之路、而且做得不错的企业重走OEM（贴牌）之路。

然而，贴牌路并不好走。据某陶企负责人透露，贴牌等于把自己的命脉交给别人。目前，市场不景气，很多贴牌企业常遇到有订单收不到货款的情况。贴牌订单，企业不接没生意，接了又要被迫拖欠货款，资金周转不过来，日子越来越难过。

有文化有目共睹

潮州文化源远流长，是一种民系文化。其文化涵盖范围广，包括潮州方言、潮剧、潮州音乐、潮州工艺、潮州木雕、潮绣、潮州大锣鼓等。潮州工艺中的陶瓷文化自晋以来拥有了深厚的根基，至宋代的笔架山窑闻名遐迩。笔架山宋窑更是有“百窑村”之称。

近年来，当地政府积极支持潮州文化产业的发展，在文化保护方面做了一系列的实际工作，成效显著。首先，潮州历时4年重修了广济桥，此桥为全国重点文物保护单位，与赵州桥、洛阳桥、卢沟桥并称为“中国四大古桥”；其次，饶宗颐为国际著名汉学家，2005年，潮州市扩建饶宗颐学术馆，于2006年12月建成对外开放；再次，修复潮州牌坊街，此街总长1948米，为国内最大古牌坊街。此外，主要修复24座牌坊，建设传统文化、特色产业、旅游精品、民居客栈及娱乐休闲四大街区。

目前，当地已出现多个标志性文化建筑和场所：潮州市人民广场、文化长廊、中国传统工艺精品馆、韩文公祠、中国四大古桥之一广济桥、国际著名汉学家饶宗颐学术馆——颐园、国内规模最大的古牌坊街——潮州牌坊街、粤东第一古刹——开元寺、中国瓷都陈列馆等。其中，潮州市人民广场，有水池音乐喷泉和旱地喷泉，还配套了传统工艺精品馆、博物馆、文化艺术馆、露天舞台，气势磅礴，设施齐全，富有潮州特色；中国瓷都陈列馆内的陶瓷艺术品则优雅精致。

文化优势转变为经济优势为陶瓷品牌铸魂

业内人士称，潮州陶瓷企业转型不能没有文化元素，将文化元素融入产品中，使其使用功能和审美功能有机地结合起来，形成潮州陶瓷产品的新风格，将对潮州陶瓷提档、增强竞争力带来极大的作用。潮州市委书记骆文智透露，潮州是国家历史文化名城，有1676年的历史。目前，潮州正努力把文化资源优势转化为经济增长。文化虽然是软实力，但对产品档次的提高、拉动旅游业发展和提高城市品位都有非常好的作用。

用文化为陶瓷产品铸魂，是潮州陶瓷重新走品牌之路的一条新出路。中国美术馆馆长范迪安感叹，潮州陶瓷发展所走的经济与文化结合、产业与艺术结合的路子，很值得称道。目前，潮州已出现多个将文化优势转为经济优势的案例：伟业陶瓷生产的印有潮州喜庆剪纸的洞房婚庆杯，因注入了潮州文化元素，市价高达128元，订货供不应求；潮绣工艺大师孙庆先在潮绣“垫绣”技法的基础上发展出立体双面绣技艺，并创作出了具有外观设计专利的双面绣作品《金龙鱼》，其市价高达四五万元。不仅是日用陶瓷，在建筑陶瓷中适当注入文化元素，形成自己的风格，也将有利于企业产品核心竞争力的形成，极大地提高产品附加值。

去年年底，投资4亿元、占地150亩、以枫溪陶瓷城为主要载体的“中国瓷都”陶瓷文化创意产业园在潮州开建，园区建设分国际陶瓷文化演艺中心、潮州文化广场、艺术大师之家、现代官窑创意产业基地、公共技术服务平台、国际陶瓷创意艺术教育培训中心、创意信息中心7大主题进行。未来，枫溪将着力大打文化牌和创意牌，将潮州文化元素、创意元素充分融入陶瓷产品中。