影响健身消费的原因及对策

□ 吴雪丽(玉溪师范学院体育学院 云南 玉溪 653100)

随着我国经济水平的不断提高，我国广大民众的温饱问题已经基本解决。在这种情况下，人们的目光便逐渐转向健身消费。健身消费，从小的方面来讲，可以使居民强身健体，祛除疾病，提高生活质量；从大的方面来讲，通过健身消费，可以改变我国国民的消费结构，改善我国经济发展的质量，增强国民的素质，提高社会的文明程度。但是，由于我国健身消费市场的发展才刚刚起步，在许多方面还不健全，健身消费市场的服务意识和服务水平还有待提高。在这种情况下，大力加强健身消费研究，对于指导健身消费市场发展，提高健身消费市场的服务意识和服务水平，促进我国经济稳定协调发展就具有了十分重要的现实意义。

1 、影响我国健身消费的原因

1.1 、健身消费的终极目的就是健康

随着生活水平的不断提高，人们的价值观和消费意识都在发生着变化。在这些变化中，健康是广大人民群众的一致追求，相当多的人认为花钱买健康不但是一种时尚，更重要的原因是降低了发病率，提高了生活质量。在这种消费意识下，人们纷纷走出家庭，走向健身消费场所，走进了强身健体的行列。当然，跻身于健身消费场所中间的人们，不乏因为塑造体形和减肥等原因的人们，但是塑造体形和减肥的人们并不是健身消费的主流。

1.2 、经济收入决定了健身消费的参与度

尽管大多数人们都有意愿参与到健身消费当中，但是意愿只能是意愿，真正决定健身消费参与度的还是人们的经济收入。调查显示，经常出入健身消费场所的绝大多数人们的收入都在中上水平。收入水平相对较低的人们尽管也有健身消费的情况，但是进入的次数相对较少。即使中等收入的人们，在参与健身消费的过程中，经济支出也只占自己全部消费支出的一小部分。这就说明，经济收入水平对于人们参与健身消费起着直接的决定性的作用。

1.3 、健身场所场所过少制约着健身消费

尽管相当多的人们已经具备了健身消费意识和消费能力，但是，健身消费场所相对较少也制约了人们的健身消费，有许多想参与到健身消费行列的人们却因为无法找到合适的健身消费场所而望洋兴叹。许多地区的健身消费场所在周末或者假期常常人满为患，即使有愿望、有钱参与健身消费，也无法找到健身消费场所的现象比比皆是。在这种情况下，有着健身愿望的人们只好走进公众体育场所，跻身于简单的体育器材之中，进行简单的体育性的锻炼。

1.4 、政策舆论导向影响着人们的健身消费

中华民族是一个节俭型的民族，在人们的传统观念中，节俭常常被作为美德进行宣教。当然，节俭意识没有错误，关键是我们怎样看待。正是因为这种传统的节俭观念，相当多的地区在健身消费的宣传、组织以及导向上缺乏力度，相当多的健身消费资源因为政策舆论导向缺乏力度而投入不足或者无法发挥其正常的健身消费作用。

2 、促进健身消费的对策

2.1 、引导人们树立正确的健身消费观

引导人们正确的健身消费观，地方政府首先要认真选择节俭和消费之间的切入点，在正确引导人们健身消费的同时，不断引导人们树立正确的健身消费观；其次，健身场所要加大健身宣传力度，举办健身讲座，将健身消费与健美锻炼、强身健体以及增强人们外形说服力相结合，引导人们树立正确的健身消费观；再次，健身场所要树立品牌意识，提高服务质量，真正做到让人们认为参加健身消费不单是为了强身健体，而是在强身健体的基础上不断提高生活品味。

2.2 、提高人们的经济收入水平

地方政府要切实创造条件，大力发展地方经济，并在发展地方经济的同时，真正提高人们的经济收入水平。在这个过程中，地方政府要以“以人为本”的指导思想为原则，在开放思想，顾全大局的基础上，采取多种措施，改善投资环境，加大招商引资力度，不断创造就业岗位，提高人们的经济收入水平。

2.3 、大力加强健身场所建设

大力加强健身场所建设，首先要大力加强健身场馆建设，在这个过程中，政府要采取多种方法，多方面筹措、吸引资金，不断加强投资力度，保证健身场馆建设水平超前于人民群众参与健身场所进行健身消费的水平；其次，要大力加强健身场馆配套设施建设，使健身场馆能够真正满足人们健身消费的需求，真正发挥健身消费的作用。

总之，物质生活不断繁荣必然推动健身消费的发展，这是毋庸置疑的，也是西方先进国家验证过了的，我们目前能够或者必须做到的就是不断为健身消费创造条件，为即将到来的健身消费的繁荣做好一切必须做好的准备。

[1]郭龙.内蒙古城市居民体育消费现状及对策研究[D].东北师范大学2007年体育人文社会学硕士学位论文,2007,06.

[2]胡莉萍,南京市部分经营性健身场所女性群体参与型体育消费现状调查及对策研究[D].苏州大学2008年体育硕士学位论文,2008,11.

[3]杨斌.职业女性健身消费价值取向的社会文化分析[J].吉首大学学报(社会科学版).2011,03.