无锡户外广告业可持续发展策略研究

黄 蕾

（无锡科技职业学院 文化创意学院,江苏 无锡 214028）

无锡是中国吴文化的发源地，未来一二十年将打造成为具有独特影响力和竞争力的区域性中心城市。城市发展历程中，城市形象的塑造非常重要。户外广告是城市内在气质的外部表现，是城市的“明信片”，它在塑造城市形象中所处的是文化大使的位置，同时也是城市文化的载体，它能够充分体现城市的文化内涵，体现一个城市特有的风格与定位。户外广告业同时也是文化创意产业中不可或缺的一部分，在美化城市环境、展现城市形象的同时，在繁荣地方经济等方面也发挥着越来越重要的作用。

一、无锡户外广告发展现状与存在的问题

根据国家工商行政管理局2006年修改发布的《户外广告登记管理规定》规定，“户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。”一般说来，户外广告包括的类别有：第一，利用公共或者自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱、橱窗等广告；第二，利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制和张贴的广告；第三，以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。

在我国，古代的店面匾额、酒幌之类即可视为最初的户外广告。随着我国改革开放步伐的不断加大，户外广告也迎来了它的春天。2002年、2004年、2005年我国户外广告经营额分别为99.9亿元、112.9亿元、114.6亿元，成为增长最快的广告媒体。 在无锡，由于近年来政府对户外广告做了专项整治，经营额较难统计，但是新增广告经营单位的比例仍然保持较大幅度攀升。……