浅谈中小企业营销策略创新

汪飞燕

浅谈中小企业营销策略创新

汪飞燕

加入世界贸易组织以后，我国中小企业面临的国内国外环境发生了巨大的变化，传统的企业营销模式和策略显然不能适应这些新环境和新条件。当前中小企业营销策略中存在一些问题，只有通过不断的改革和更新，才能够迅速适应市场需求的变化和信息时代的发展，在激烈的市场竞争中找准自己的发展模式，提升自己的发展地位。

中小企业；营销策略；创新途径

加入了世界贸易组织以后，我国的经济体系和市场环境已经越发受到国际经济形势的影响。当前，国际金融危机尚未过去，这对我国中小企业的发展是非常不利的。此外，我国经济的腾飞，也使得我国民众的生活从基本温饱的满足向着更高的生活质量迈进。消费者的需求特征、购买模式和途径等都发生了很大的改变，表现出多元化的特征。同时，一些大型的国际国内企业在市场占有率等方面都占据着较大的优势，这使得我国中小企业不得不改变营销策略，以谋求更长久的发展。

一、中小企业营销策略创新的必要性

当前，我国很多企业尤其是中小企业大部分仍然属于较为分散的行业，其市场结构也较为分散，这就导致了我国中小企业的市场竞争面临着更为复杂的局面。由于经济全球化趋势日益明显，市场需求也在不断的发生变化，这就加大了中小企业发展的压力，尤其是市场需求的愈发个性化和细分化，使得中小企业的营销目标变得更为现实。……