网络媒体与中小企业的市场推广

张和荣，许莲凤

网络媒体与中小企业的市场推广

张和荣，许莲凤

分析了网络媒体的受众特点以及网络媒体在企业市场推广中独具的优势。认为受到各种资源限制的中小型企业，更应该充分利用网络媒体进行市场推广活动，借以塑造企业品牌形象，使企业获得长足发展。

中小企业；市场推广；网络媒体；网络营销

根据工业和信息化部2011年7月发布的数据，我国互联网网民总数已达4.85亿，互联网已成为人们生活、工作、学习不可或缺的工具［1］。目前，每天各大新闻门户网站的访问人次都在千万以上，这是报纸杂志这些传统的平面媒体根本无法比拟的，国内电视媒体除了央视外，也没有几家能够达到如此规模。而且阅读网络新闻的人年龄大多集中在20岁到40岁之间，他们是创造社会财富的主力军，这个群体思想最活跃，也最具有消费能力，最容易接受品牌的影响。电视、报纸的传播时间相对比较固定，比如每天的黄金播出时间、出报时间等都已经定格，错过了这个时间民众就很难再了解。而网络则不同，每时每刻都有大量的网民在线。不仅如此，网络上信息一旦发布可以持续保留在网页上，人们可以随时搜索查看。因此，许多企业在做市场推广计划时都逐渐把重点放到了网络媒体上。然而，网络这一片广阔天地，既有机遇，也有风险。

一、中小型企业市场推广现状分析

市场推广是企业为了扩大其产品的市场占有量和知名度，将产品或者有关信息传递给消费者，让消费者知晓其产品或服务，增强消费者消费欲望的一系列措施。……