西安城市形象塑造研究——以世园会为切入点

陈泽

（西北工业大学人文与经法学院，陕西西安，710129）

西安城市形象塑造研究
——以世园会为切入点

陈泽

（西北工业大学人文与经法学院，陕西西安，710129）

城市形象属于城市经营中的重要研究领域，西安依靠自身浓厚的历史文化底蕴，完全可以走出一条可持续的发展道路，这其中城市形象的塑造至关重要。而现代城市中许多新元素都孕育诞生于世园会，借助2011年西安世园会的契机，来展示、塑造西安崭新形象。基于此，首先对城市形象的塑造进行概述，然后，从传播学角度解读世园会对于塑造良好城市形象的作用，最后提出城市形象塑造的一系列对策建议。

城市形象；世园会；传播学；议程设置；舆论领袖

一、城市形象塑造

（一）城市形象的构成要素

进行城市形象的设计塑造，首先遇到的问题便是究竟要设计些什么？城市形象的要素有哪些？美国城市学者吉伯德曾下过一个看起来十分宽泛的定义：“城市中一切看到的东西，都是要素”，如建筑物、道路、植物、照明、广告等等。可以说，人们心目中的城市形象，是城市外在景观和内在气质的结合，是城市物质文明和精神文明的统一体。具体说来，包括以下三个方面内容。

1.城市形象的建设与管理

这是城市最为显著、最能代表城市整体情况的特征。城市的形象建设能够使公众产生最直观的城市印象，它是与城市中的每一分子息息相关的要素。这其中包括城市的规划与设计，城市基础设施建设与完备程度，城市自然美与人工美的协调统一等。……