高速公路经营开发研究

雷 钢

(新疆奎屯公路管理局)

1 广告开发

作为一个有效的沟通形式广告在人们的日常生活中扮演着重要角色。高速公路管理部门在行使其应有的职责时，还应充分地运用它原有的广告载体，例如收费站、服务区等，在这些广告载体上经营广告业务，为客户提供广告服务，并收取一定数额的报酬。高速公路管理部门可以经营的广告业务主要有以下三种。

(1)票据，IC 卡广告

利用收费公路通行费票据和IC 卡作宣传是一个重要的广告形式。将企业广告印刷在票据和IC 卡，不仅传播范围广，发行频率高，既可进行形象宣传，也可创造经济效益。此外，在行车指南上除印有行车须知和收费标准外，还可刊印些相关的商业广告，提高其宣传效果。

(2)户外交通广告

高速公路具有路线长、全封闭、互通式立交多等特点、给户外交通广告带来可设置媒体数量多、可利用率高、可选择性强，潜力大等优点。同时，公路周围空旷，无建筑物遮挡，再加上边坡，高速公路沿线可设置广告面积十分巨大。势必会使户外交通广告可视性强，宣传力度大，记忆深刻。因此，高速公路的户外广告媒体是公路管理部门为企业提供宣传业务，从而获取一定经济收益的重要手段。

在高速公路沿线、收费站、服务区、加油站、停车场、车站、跨线桥等地区，设置广告牌、电子显示屏、霓虹灯箱和张贴广告画等，具有很好的宣传影响力。而且这些广告的投放还缓解司机的劳累感，有效地防止司机疲惫感的产生，但是对于广告的投放也要有选择性，不可过多或者是色彩太鲜艳的广告。……