微博时代的高校新闻宣传策略

河南大学 新闻与传播学院 赵 品

微博时代的高校新闻宣传策略

河南大学 新闻与传播学院 赵 品

微博（Micro Blog），被网友昵称为“围脖”，它是基于Web3.0技术的信息分享、信息传播和信息获取的即时通讯技术平台。任何用户都可以通过电脑、手机等终端将140个字符以内的文字，以及图片、音频、视频等信息发布出去，既可以@给好友或粉丝，也能够对他人的更新进行实时评论。作为新技术、新产品、新生活方式的个性代表，微博一跃成为中国互联网用户规模增速最快的社交平台，使得传统媒体相形见绌。微博的开发提供了一种新型传播媒介，给高校新闻宣传工作带来了发展机遇，新形势下，拓宽思路，推进高校新闻宣传工作的创新发展，加强高校新闻宣传的舆论引导、增强服务性，是高校新闻宣传工作者应着力研究的课题。

一、高校官方微博使用情况

笔者以新浪微博为例，对获得新浪微博认证的高校官方微博进行统计，未获认证的用户或高校分支机构均不在统计范围内。截至2012年1月，在新浪微博认证数量较多的国内高校，多处于高校密集、经济发达的地方，如北京地区注册39所，广东地区注册30所，上海地区注册20所等，而在中西部、东北三省如山西、四川、黑龙江、河南等地，高校微博认证数量绝大部分不超过10所。

从用户名认证看，高校微博注册名称并不统一，使用全称和LOGO为用户信息的学校所占比例较大，体现了官方微博的真实性，但是在用户名中明确标识“官方微博”的所占比例不高。……