体育价值观与体育产业

□文/亢 瑾 王丽娜

（河北联合大学 河北·唐山）

一、体育价值观

体育价值观是体育的价值在人们头脑中的反应，或者说是体育价值的基本观点、基本看法，是指导人们对体育问题做出价值判断和价值取向的基本原则。体育价值观是人们在体育的过程中结合社会因素所形成的主体意识、自我评价、标准和原则。它是人们在长期的体育锻炼中所经历的体育情感体验，加上社会因素对主体的体育情感影响，逐渐形成的稳定心理特征以及行为定势。它是人们评价自己和社会体育价值的内部标准，是人们的体育动机、目的、情感等方面的折射。

体育价值观是人们根据自己的主观体育需要建立的，因此体现着主体的体育需求和利益，带有很强的个人色彩，主体在各种体育形态中选择倾向于个人情感的体育价值进行选择，而这种选择并不是盲目的、随机的，而是主体经过长期的认识积累和文化沉淀所做出的选择，是一种被实现了的客观需要，这种需要往往能够维持一段时间，并随着认识和实践能力的提高以及社会需要层次的提升，再次产生新的体育价值需求，这种需求并不是单一存在的，而是通过人的社会实践能力、认知能力的提高，以及体育赛事、体育表演、体育法规等结合一体形成的。因此，社会大众的体育价值观具有主观性、选择性、历史性、阶段性、系统性、导向性等功能。

二、体育产业

从产业经济的理论视角来说，广义的体育产业是为满足消费者观赏或参与体育活动的休闲及娱乐的需求，从事体育产品生产的部门的集合；……