中国机电产品国际竞争力及品牌营销策略分析

随着产业结构升级和工业化水平的提高,一国对外贸易商品结构往往呈现出工业制成品尤其是机电产品所占比重不断上升的变化趋势。机电产品出口竞争力强弱成为一国或地区参与国际分工和对外贸易竞争力的重要标志。世界经济危机四伏，中国企业出口面临种种贸易壁垒、人民币升值压力的冲击，依据近年的企业调研资讯、近6年的全国重点商品进出口量值数据作为代表性样本分析中国机电产品国际竞争力，探讨中国机电产品的国际品牌成长策略具有现实意义。

1 提高中国机电产品国际竞争力的品牌策略问题的提出

以2007年Interbrand网上调查结果为例，被访问的商务人士要求发表对当今中国品牌的各种描述的看法，在21个印象描述中仅有两个属性得到了正面认可，即“低价格”和“实惠”，而其他属性如高质量、安全性、有创意等均表示了否定的态度。2009年，美国《商业周刊》和Interbrand国际品牌顾问公司联合公布了“2009年全球百大品牌榜单”，中国品牌榜上无名。

随着科技的发展，企业在产品制造方面的差别会越来越小，优胜劣汰的市场中，营销竞争的焦点是品牌竞争。中国机电产品面临国内生产能力过剩量大，国际市场竞争激烈的困境，企业不得不在各方面压低成本，生产出来的产品质量很难得到保证，同时由于低价竞争的缘故，企业的合理利润也无法保证，更谈不上长远的品牌竞争，由此进入贴牌、低价恶性竞争的向下发展路径[1]。……