借道手机连锁 百思买的回马枪

丁宁/文

谁也不会想到，在退出中国市场一年多之后，百思买(Best Buy)竟会以全新的业态“卷土重来”。百思买在6月底发布最新中国战略，将在中国市场引入“Best Buy Moblie（百思买移动）”品牌。据悉，百思买今年将在五星电器南京地区14家门店中开设百思买移动“店中店”。模式成熟之后Best Buy Moblie将向全国迈进，并开设独立手机零售店及上线网上商城。

2011年2月底，百思买宣布关闭中国大陆9家门店，这被业内视为退出中国的信号。随后有消息称百思买回归信号转弱，甚至可能放弃中国市场。就在传闻不断，甚至愈演愈烈之时，百思买再次回归中国，不过却是以手机连锁这样一个创新业态。

“这不仅是Best Buy Moblie的发布会，更是百思买回归中国市场的发布会。”百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健表示。

另辟蹊径

6月27日，位于南京市郊区的百思买六合店以全新的姿态面对消费者——Best Buy Moblie的第一家店中店将设置在这里。五星电器六合店面积约4000平方米，其中手机区域面积300-400平方米，这部分将被改造为Best Buy Moblie店中店。而Best Buy Moblie第二家店中店，百思买新街口店于6月30日开始营业。

“Best Buy Moblie第一家店之所以选择在五星电器六合店，这完全是个巧合。五星电器门店每年都要进行翻新和调整，而六合店正好是近期我们进行调整的一个门店。”五星电器副总裁景星如是说。

Best Buy Moblie的中国战略由此可见一斑：首先利用五星电器分布在江苏、安徽、浙江、山东、河南、四川、云南等七个省的200多家店开设店中店，然后开设独立的零售连锁店，并且从江苏走向全国。……