日渐冷清的通信展何以为继？

本刊记者 | 孙永杰

一年一度的北京国际通信展近日落下帷幕。业内对此次展览的普遍反应是冷清，人气不旺，为此有业内人士调侃明年的通信展可以不办了。不过，玩笑归玩笑，作为中国市场惟一针对通信领域的展会，还是要办的，关键是如何办，至少不要一届比一届冷清。

笔者全程参观展会发现，尽管是相对专业的展会，但模特在此仍是聚集人气屡试不爽的利器。所以笔者建议以后的通信展凡是适合采用模特展示或可以让模特理解和讲解清楚的展台，还是用模特吧，虽然在专业人士看来有些俗不可耐，但有时候越是俗的东西越能吸引人，至少不会冷场。要知道内涵再丰富的展会，如果没有人气，给人的感觉也不会很好。

其次就是展会的时间。笔者不明白为何通信展总是安排在每年下半年靠后的时间。中国有句俗话：一年之际在于春，一日之际在于晨。由于ICT产业的融合，年初的CES、全球移动大会和年中的亚洲通信展，该露面的厂商和产品都悉数登场，有的不止一次，等轮到咱们的通信展，自然少了参展的动机，所以笔者认为，通信展能否在时间的安排上作些大胆的尝试，尽量安排在年初，最长不要超过上半年。

第三就是关于进场费。笔者不清楚今年的进场费与去年相比究竟是高还是低，但今年全球电信行业均进入调整转型期，进而影响到了相关企业的营收和利润，虽然说越是这个时候，企业越应该利用展会宣传自己，但如果主办方能够根据产业的晴雨灵活调整进场费用，是不是也能间接刺激厂商的参展热情呢？

第四则是鉴于ICT产业的融合趋势，参展厂商的范围可以适当扩大，例如传统的家电厂商、广电系厂商等都可以参展，这样既能弥补ICT产业中某个产业下滑带来的参展厂商的缺失，又能充分体现ICT产业的融合趋势，可谓一举两得。

第五是对于参展的厂商，应考虑灵活多变，通俗易懂的参展形式，将某些比较专业的技术和产品以喜闻乐见的形式展现，在吸引观众人气上势必有所帮助，切忌今年通信展上屏幕轮番播放PPT的专业介绍方式。由于是滚屏的方式，即便是专业观众有时也会对介绍的技术或产品不知所云。

综上所述，笔者认为，通信展要想改变目前日渐冷清的现状，主办方和参展方均要大胆尝试和推陈出新，只要用心，下届通信展还是值得期待的。