深圳报业市场格局:从先锋到稳健

文/刘晓燕

作者系深圳大学传播学院讲师、深圳报业集团博士后工作站博士后

深圳是中国最年轻的城市之一。在20世纪80年代，深圳就是改革开放的代言人，狂飙突进，备受瞩目。30年后的2012年初，现任深圳市委书记王荣在一次政府会议中指出，“深圳作为一座城市，也许永远都会存在，但经济特区不改革创新，一定很快就会消失。” 与深圳这个城市一样，深圳报业在20世纪80年代占尽风头，而今却荣光渐逝。深圳报业既体现了中国传媒改革发展的路径，又构成一个特殊的样本。

历史:从完全竞争到寡头垄断

现代经济学把市场结构大致划分为四种:完全竞争的市场结构，参与竞争的企业很多，产品多元化，每个企业对价格都不能完全控制；完全垄断的市场结构，整个市场被一个企业所垄断，该企业控制相关的产品和价格；垄断竞争的市场格局，虽然进入竞争的企业较多，也提供了有一定差别的产品，但是大型企业能够在一定程度上控制价格；寡头垄断的市场格局，进入竞争的企业很少，寡头企业在较大程度上控制价格和产品性质，市场进入难度较大。深圳报业市场在30年历史中，先后经历了从完全竞争转向寡头垄断的变迁过程。

完全竞争时期。20世纪80年代，深圳逐渐形成完全竞争的市场格局。1980年前后，先后出现了《深圳特区报》、《蛇口通讯》、《深圳青年报》、《现代摄影》、《深圳法制报》、《深圳商报》、《投资导报》等。20世纪80年代末期和90年代初期又创办了《深圳周刊》、《深圳青年》、《焦点》、《街道》、《深圳画报》、《投资导报》、《深圳劳动时报》等。……