《今日中国》对外传播的本土化探索

文/经 钟

2010年9月，墨西哥城市中心广场响起了久违的钟声。这座古老的钟塔始建于1910年，是当时在墨华侨为庆祝墨西哥独立100周年，赠与墨西哥政府的礼物。如今，在墨西哥独立200年之际，中国钟由《今日中国》杂志社出资修复后焕然一新，再次成为当代中墨友谊的标志性纪念建筑物。

《今日中国》（原《中国建设》）杂志，由孙中山先生的夫人、国家名誉主席宋庆龄创办于1952年，是一本多文种综合性对外月刊，现有中文、英文、法文、西班牙文、阿拉伯文、土耳其文、德文等8个文版，曾在向世界宣传新中国发展和建设成就方面发挥了独特的作用，被外国读者称为了解中国的“窗口”。

但同时，随着中国对外开放，外国人了解中国的渠道不断增多，这本多语种的外宣期刊遇到了巨大的挑战。尽管其间曾不断探索，如阿文版自1978年起就将印刷点移至阿拉伯地区的主要国家埃及，但发行网络始终不畅通。

2004年，中国外文局根据该年中央外宣工作会议和10号文件精神，开始实施外宣期刊“本土化”战略——实现编辑、印刷和发行向对象国的前移。《今日中国》杂志被列入首批试点。

《今日中国》期刊本土化现状

机构本土化——老牌杂志在国外焕发青春。2004年10月，《今日中国》拉美、中东两个分社挂牌，正式揭开了新时期外宣期刊本土化的帷幕。设立在墨西哥城的拉美分社和设在开罗的中东分社站在中国对外宣传的最前沿。在“本土化”实施的7年里，对象国政府高层、各主要媒体对《今日中国》杂志的关注程度，读者对中国信息需求的热情，以及中国驻外使领馆的重视及支持，都助推了该刊在当地的影响力。……