沃尔沃携手中国高尔夫 掀体育营销新浪潮

江双玲

汽车拥有的运动、激情、速度等元素与体育竞技的内涵非常吻合，因此知名汽车品牌纷纷把目光投向体育赛事。沃尔沃品牌牵手高尔夫运动可以说是其中的成功典范。

沃尔沃与中国高尔夫的结缘可以追溯到1995年。沃尔沃冠名赞助的中国公开赛，是中国大陆首个以国家命名的、拥有高额奖金的国际职业高尔夫赛事，是高尔夫在中国发展的重要里程碑。

18年来，沃尔沃品牌对于赛事的持续投入和精心打造，让沃尔沃中国公开赛成为中国历史最悠久、影响最广泛、最负盛誉的高球职业赛事。汽车品牌联姻高尔夫赛事，也成为国内业界竞相仿效的体育营销模式。

沃尔沃盛事管理公司总裁艾瑞森(PerEricsson)在接受记者采访时表示，沃尔沃之所以如此重视体育营销，原因在于赞助高尔夫赛事可以通过全球电视转播曝光，提高品牌知名度。一般而言，沃尔沃赞助的每场职业赛事都大约有1800小时的电视报道，覆盖全球170个国家，超过5亿的家庭观看。除了电视转播外，还有广播、平面媒体以及网络媒体报道等。另外，联姻高端体育运动，符合沃尔沃的品牌形象，有助于强化沃尔沃的品牌定位。他说：“对于所有赞助商来说，体育营销总是与品牌的知名度、美誉度以及全方位应用性密切相关。”

2012年4月，第18届沃尔沃中国公开赛在天津滨海湖高尔夫球会圆满落幕，总奖金高达人民币2000万元。这场赛事为沃尔沃品牌带来的媒体曝光非常可观，所有媒体的广告价值(包括电视媒体、平面媒体、网络媒体等)预计达2500万元人民币。……