畅享体育，沟通世界

乔云云

三星电子参与支持奥运会、亚运会在内的各种世界体育赛事，至今已有将近20年的历史，秉承着与体育运动一致的理念，三星与世界体育事业携手并进，共同推动人类文明的发展进程。三星将世界体育作为一种重要的沟通手段，帮助人们更好地理解三星的企业哲学和价值观。

7月29日，2012年伦敦奥运会将盛大开幕。在“奥运会全球合作伙伴”名单上，三星电子又一次赫然在列。事实上，三星作为无线通讯设备领域全球合作伙伴的地位自1998年长野冬季奥运会就已开始，并将一直持续至2016年里约热内卢奥运会。在长期的“奥运长跑”历程中，三星在“奥运会全球合作伙伴”这个岗位上得到了全球众多消费者的认同。这与三星电子的体育营销战略“选择和集中”是分不开的。

赞助体育赛事，联系全球市场

1997年，三星电子同国际奥委会签订了赞助合同，开始赞助奥运会。“三星电子对于过去20多年来所赞助过的一系列全球顶级赛事(包括奥运会和亚运会)深感荣幸。特别是在2008年北京奥运会上，三星提供了无线通信科技及设备，三星因其能够为2008年北京奥运会的成功举办做出贡献而深感骄傲。”三星相关负责人表示。在北京奥运会期间，三星代表性的奥运项目有奥运会宣传馆OR@S(Olympic Rendezvous@Samsung)和wow(Wireless Olympic Works)，火炬接力等，通过差异化的现场营销方式取得了很好的奥运营销效果，巩固了三星作为奥运代表品牌的地位。

在体育营销方面，奥运和足球是三星电子的两条主线。奥运会方面的主要活动是赞助夏季、冬季的奥运会和残奥会、亚运会；……