挖掘市场内涵 激发企业责任
——第九届少数民族运动会财务集资工作综述

文Ⅰ本刊记者 彭奇伟

挖掘市场内涵 激发企业责任
——第九届少数民族运动会财务集资工作综述

文Ⅰ本刊记者 彭奇伟

第九届民族运动会，筹集资金量之大、物资类别之广、回报形式之多，不仅创造了历届全国民族运动会市场开发最佳业绩，也开创了贵州大型综合性体育运动会市场资源开发、完整体系回报之先河，探索出了一条“政府主导、市场运作、社会参与、共谋共赢”的新路子。

贵阳奥体中心燃烧了9个昼夜的主火炬缓缓熄灭，人们心中弥足珍贵的美好记忆慢慢升腾。

万众瞩目的第九届全国少数民族传统体育运动会（以下简称“第九届民族运动会”），是贵州省首次承办国家大型综合性体育运动会，数万人激情参与，数亿人收听收看，其盛况堪称“成功、圆满、精彩”。

在气氛热烈的竞赛场外，让人眼前一亮的，还有此次运动会探索出来的“政府主导、市场运作、社会参与”的办会运营模式。

体验情感与文化体育营销开先河

体育的高关注度给营销传播带来了广泛的受众群体，同时，它更让人们体验到体育带来的一系列情感与文化，引起参与者的强烈共鸣。对体育受众的关注和体育元素的把握，给企业赋予了塑造传播品牌个性新的载体，提供了差异化传播的契机。

近年来，举办大型综合性运动会，无论是全国运动会、还是城市运动会、农民运动会及往届民族体育运动会，都进行了积极招商集资、体育营销，并且取得了较好的效果。市场资源的开发工作越来越成为评价一届运动会成功与否的重要指标之一。……