吉祥文化及其在现代服装品牌中的应用探究

秦海涵，周燕芬

(1.东华大学服装学院, 上海 200051; 2.北京服装学院服装设计与工程学院, 北京 100029)

随着时代的发展，极具中国特色的服饰元素逐渐隐没于形形色色的时尚海洋之中，吉祥文化这一在中国文化及服饰文化发展中占据重要地位的文化流派也不例外。从古至今，它阐释着中国劳动人民的爱、希望和美好，其色彩、图案、形制丰富多样，常常在服饰中得以体现。时至今日服装市场上也涌现出一些体现该文化的品牌，品牌形式包括高级定制、成衣、设计师品牌，它们关注服装的品格和情感，注重与消费者的心灵互动，结合时代特征将吉祥文化以各种形式加以呈现，在传承文化的同时创造了经济价值。本文从分析吉祥文化的内涵入手，通过举例分析其在现代服饰中的美学价值和人文情怀。

1 吉祥文化简介

1.1 吉祥文化释义

“吉”字意为：好，有利的，幸福的；“祥”字意为吉利。吉祥一词在《辞海》中有以下四种解释：(1) 预示好运之征兆，祥瑞；(2) 指吉利；(3) 指宋僧吉祥长老；(4)元代授予僧人的美号[1]。随着时间的流逝，“吉祥”渐渐形成一种文化，它以具象的事物为载体寄托了由古至今的中国各族人民对于美好生活的愿景[1]。

1.2 吉祥文化植根的文化土壤

吉祥文化从远古洪荒演变至今，它深深植根于深厚的中国传统文化之中。虽然吉祥文化始于民间，来源于生活，但是儒、道、佛的思想对吉祥文化的形成和发展起着不可忽视的作用。

比如儒家思想中，孔子推崇道德教化，以封建伦理纲常为治国之基本。……