城市居民低碳购买行为模型研究
——基于五个城市的调研数据

汪兴东 景奉杰

(1.华中科技大学管理学院，湖北武汉430074;2.江西农业大学经贸学院，江西南昌330045)

城市居民低碳购买行为模型研究
——基于五个城市的调研数据

汪兴东1，2景奉杰1

(1.华中科技大学管理学院，湖北武汉430074;2.江西农业大学经贸学院，江西南昌330045)

随着全球气候的变暖，低碳生活、低碳消费成为人们关注的热点。本文通过构建模型，从消费者的个人层面和文化层面研究了中国城市居民低碳购买行为的影响因素，结果表明，城市居民的个人因素(低碳认知、低碳情感)和文化因素(集体主义、天人合一)以低碳购买态度为中介，进而正向影响其低碳购买意向，但它们的影响程度存在差异，个人因素对低碳购买态度的影响要大于文化因素，在个人因素中，低碳情感的影响要大于低碳认知，在文化因素中，天人合一的影响要略高于集体主义;而在低碳购买态度到购买意向之间会受到居民对低碳产品信任程度的调节作用。

城市居民;低碳认知;低碳情感;文化;低碳购买

1 文献回顾及模型提出

低碳消费行为属于亲自然和亲社会消费行为，目前国内外学者基本从三个视角研究消费者的此类行为:消费者的人口特征及社会经济变量［13－16］;消费者对环境问题的认知及情感变量［17－18］;社会心理变量，如价值、个性特征、态度等［20－21］。大部分的研究结果表明人口特征及社会经济变量对消费者的亲自然和亲社会消费行为影响较小，而消费者对环境问题的认知和情感变量及一些社会心理变量对此类消费行为的影响较大。……