喜忧参半的新业态

吴小彬

19元即可获得某知名滑雪场门票，45元就可以参加户外拓展活动，16元就能参加原价260元的健身俱乐部的5次体验……随着物价增长，团购已经成为人们“节流”的最好去处，尤其是以十几元的低价去享受运动休闲带来的快乐，不少消费者感叹有如“天上掉馅饼”的快感。作为一种营销方式，团购正在改变着人们的消费方式。对商家来说，团购的好处在于：盈利目标明确，成本可控，积累客户，提品牌、促销量。

日前，市场上出现了一种新的产业形态——户外团购业，这是户外产业与团购营销相结合的产物。作为一个新兴产业，户外团购业已经越来越受驴友们的青睐，特别是年轻的驴友们。由于网络营销和团购营销的特点，户外团购的成本控制到了最低，满足了广大户外爱好者的需求。

据业内人士分析：户外团购产业是一片未被充分开发的白金产业，在国内消费水平渐高的刺激下以及人们对回归自然的向往等心理因素影响下，自2010年以来形成了消费井喷的现象。

中国最大的户外团购网站威风网（veefoo.com）首度公布了“中国户外团购现状报告”。此报告以各大知名网络数据统计中心的关于从事与户外装备、户外用品、旅游票务、酒店预订等相关团购网站的数据为参照，结合威风网本身的运营情况，对户外团购中的顾客接受度、网站实际转化率、户外团购认知度、网站诚信指标这五个方面，对现今中国户外相关网络团购进行了综合评估。

据分析显示：消费者对户外装备团购、户外用品团购、本地户外拓展及活动团购、旅游票务团购、酒店预订团购的参与比例分别是：41%、10%、8%、17%、24%。