一幅画如何提升一座城——屯昌油画产业品牌建设之思考

□刘丹丹

屯昌县油画村位于屯昌县城北区，是海南目前唯一的油画村，成立于2009年，现有一条300多米长23间铺面的油画街。整个规划区共约67.79亩，目前开工建设的一期工程项目用地面积约23.98亩，总投资约3000万元，将新建教学楼、综合楼各一幢，油画街两条，新建总建筑面积为1.2万平方米。项目建成后将有油画商铺111间，学生教室共17间，学生宿舍48间，美术学校在校学生人数将达到400人。

屯昌县早在1980年代就兴起油画热。1984年，研璞轩美术学校在屯昌成立。28年来，学校培养出全日制脱产班学生2000多人，短训班4000多人次。2011年屯昌有几万张油画远销欧洲、深圳、厦门等地，产值约600万元，这对于刚刚步入市场的屯昌油画来说十分难得，品牌的塑造显得极其重要。

一件商品或一个企业如果在市场竞争中没有形成具有一定优势的品牌，将会处于被动的境地。屯昌油画产业的品牌建构可将屯昌油画的发展作为支柱产业，将海南鲜明的自然风光融入绘画中，打造油画性能与地域特色兼容的文化系列产品；同时，通过屯昌油画来实现多领域、全方位产业链的衔接，合力打造屯昌文化品牌产业，以艺术、文化、环境与公共空间、家居、旅游、体育赛事等实业的产业链来带动区域文化经济的共同发展。

屯昌油画产业发展的优势明显。为了大力扶持这项产业，打造富有特色的农民文化，屯昌县通过“政府搭台，引进资金进行企业化管理”的方式逐步推进这项产业，而且出台了《屯昌县油画产业发展方案》，为画师提供一个良好的创作平台。……