基于武汉“两型社会”要求的企业绿色营销创新研究*

李林

(华中科技大学武昌分校，湖北武汉430064)

基于武汉“两型社会”要求的企业绿色营销创新研究*

李林

(华中科技大学武昌分校，湖北武汉430064)

绿色营销已成为21世纪企业营销的主要方式。“资源节约型和环境友好型”(以下简称“两型社会”)背景下，传统的绿色营销已不能满足企业和社会发展的需要，必须进行绿色营销创新。文章在阐述“两型社会”和绿色营销基本内涵以及二者关系的基础上，分析了现阶段基于武汉“两型社会”要求的企业绿色营销创新中存在的问题，提出了武汉“两型社会”背景下企业绿色营销创新的途径。

“两型社会”;绿色营销;营销创新

一、武汉“两型社会”与绿色营销创新

(一)武汉“两型社会”的提出及基本内涵

改革开放30多年来，我国的社会主义建设在各领域均取得了举世瞩目的成就，但与此同时，经济活动与生态环境之间的矛盾日益激化，资源过度利用及短缺、环境污染及生态失衡等一系列问题已成为新时期我国社会主义建设的瓶颈。如果解决不好资源环境与经济社会发展的日益突出的矛盾问题，我国社会主义建设的可持续发展将难以为继。基于此，党中央极为重视资源合理利用、生态环境保护及社会主义建设可持续健康发展的问题。2005年召开的中共十六届五中全会指出:“要把节约资源作为基本国策，发展循环经济，保护生态环境，加快建设资源节约型、环境友好型社会，促进经济发展与人口、资源、环境相协调。”

1．武……