华为赞助西甲拓品牌海外影响力

本刊记者 | 孙永杰

近日，全球前三的手机品牌——华为手机，与世界著名的足球联赛——西班牙足球甲级联赛（LFP，以下简称“西甲”）在京举行合作签约仪式。这是继赞助德国多特蒙德足球队、AC米兰足球队等多个足球项目后，华为再次携手世界著名足球联盟搭建的又一与消费者沟通的平台。

赞助西甲 华为再启整合营销

根据双方签署的协议，在2013年到2014年的赛季，华为将成为西甲全球技术合作伙伴；华为将有权使用西甲球员集体肖像、商标、标识、吉祥物及其他特有符号等，同时，华为还可在全球销售的手机中预装西甲官方App，通过该应用，消费者可接收到最新西甲赛事直播的讯息。据介绍，目前西班牙在售的部分华为手机中已经预装了该软件。

华为终端有限公司副总裁刘江峰表示，西甲是全球最负盛名的足球联赛，华为是全球前三的手机厂商，这样的强强携手，将是一次完美的、双赢的合作。华为将依托技术优势和全球影响力，通过手机平台、数字媒体，并结合产品的上市节奏，在全球范围内开展一系列整合营销活动，将西甲足球的顶级赛事带给更多消费者。比如，通过预装的西甲官方APP，球迷将更方便地观看西甲赛事；消费者也可通过参加华为的夏令营活动，亲临西班牙，体验纯正的西班牙足球文化和氛围。

西班牙足球联盟主席Javier Tebas表示，“作为全球最高等级的职业足球联赛之一，我们非常高兴能够与华为合作，相信我们的携手，会让全球更多的消费者，体验到激情足球与极致科技的双重魅力”。

据记者了解，自2013年以来，华为在全球范围内已经进行了一系列的足球赞助活动，包括赞助意甲AC米兰足球队、德国多特蒙德足球队等，受到了全球消费者的广泛关注和欢迎。IDC、SA等知名咨询机构数据显示，2013年第三季度，华为智能手机出货全球排名第三。华为将在2014年陆续推出一系列LTE产品，以持续的产品创新，领先的技术，不断提升消费者体验；激情的足球也将为不断Make it Possible（ 以行践言）的华为注入新的品牌活力。

国产品牌亟待走向海外

众所周知，以“中华酷联”为代表的国产手机厂商已经成为全球智能手机市场快速增长的主要推动力，并主要表现在市场份额的增长，而且是在中国市场。但据相关预测，未来2、3年内，中国的智能手机市场随着普及率的增加，其市场的拓展空间将会变小，所以如何在未来开拓海外市场对于“中华酷联”能否保持持续的增长至关重要，但要开拓海外市场，品牌知名度的软肋是这些国内厂商不得不面对的挑战。而体育营销由于覆盖及受众面广泛通常被企业用作品牌宣传和推广的有效策略。

除华为外，进入到今年，中兴宣布与NBA双方达成长达三年的战略合作伙伴关系；联想签约科比为联想智能手机中国及东南亚地区代言人等均是希望借助体育营销来提升自身的品牌影响力。