以小米反小米IUNI欲破小米“独角戏”

本刊记者 | 于光媚

全新的互联网手机品牌IUNI在京正式发布，清晰地提出了“以小米反小米”的战略，要以“惊艳设计、超强性能、尖叫价格”的黄金三角产品，为新一代“有品青年”带来移动生活新体验。

纯正互联网基因

今年10月底，国产手机厂商金立突然高调宣布投资一家新公司，意图用互联网的模式打造一个全新的手机品牌。一家老牌的传统手机厂商想要打造一个全新的互联网手机品牌，还明确提出将以小米为学习对象，这样的高调无疑使“IUNI”未发就已备受关注。

IUNI品牌，是英文“I am unique”的缩写，意在表达产品、用户和生活都是充满独一无二的个性品味，其将产品定位为为“有品青年”而造。IUNI品牌总经理何骁军表示，中国手机市场的中坚用户群体，是一代真正有品味、有观点、有个性、爱生活的年轻人。对于这些“有品青年”来说，手机绝不应是吞噬时间、侵占生活的玩具或工具，而应是表达自我、创享生活的伙伴。

据了解，为打造一个完全意义上的互联网手机品牌，IUNI将包含电商平台、用户参与、品牌社区、自有ROM、移动互联网服务等典型的互联网元素。连运作IUNI品牌的团队，也是由一批从各大互联网公司走出来的创业者构成，确保了整个品牌纯正的互联网基因。而金立作为IUNI的投资人，并不参与任何决策。何骁军强调：“IUNI不是金立的子品牌，金立只是IUNI的投资方，而IUNI一切都是独立的。”

与IUNI品牌同时亮相发布的，还有IUNI OS的理念与方向。IUNI OS以优雅清新的扁平化设计、精简轻快的实用功能和精致悦动的交互体验为特点，尤为值得一提的是，IUNI OS宣布要做国内第一个“零预装”的ROM系统，拒绝一切第三方强制预装，将应用选择权完全交给用户。

走差异化道路

尽管在模式方向上跟小米一致，但品牌定位上的差异，决定了IUNI在很多方面都将与小米进行不同选择。何骁军介绍，IUNI将遵循“以小米反小米”的发展道路，与小米凸显发烧性能、提倡“没有设计就是最好设计”和标志性的粉丝文化不同，IUNI将会把彰显个性品味的设计与超强性能的融合放在首位，提倡品牌与用户间U友模式的对等融洽。

另外，针对小米一直采取的“饥饿营销”，何骁军也明确表示，IUNI绝不会采用限量抢购模式。这一态度当然与投资人金立为其提供了丰富的制造资源和供应链资源支撑分不开。这也证明了在互联网的冲击之下，传统厂商的经验并非一无是处。此外，金立现在遍布全国的线下网点从数量上也是小米的两倍，这也能为新品牌的产品提供售后服务的保障。

想要在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，必须要用新的玩法来打动消费者。小米的例子已经证明了互联网模式的可行性，近期除了金立之外，包括OPPO在内的许多国内厂商也都在筹划向互联网模式转型。虽然众多传统厂商都欲走小米的道路，但至今却没有出现一个真正成功的模仿者，更谈不上创新、超越。不知刚刚发布的IUNI能否为大家带来惊喜

据透露，IUNI的第一款开山产品将会于春节前后正式发布。