小米难唱“独角戏”华为魅族入局“三国杀”

小米难唱“独角戏”华为魅族入局“三国杀”

雷军预言“手机市场未来5年将是惨烈的5年”的话音刚落，就有人在4月8日“米粉节”这天来“搅局”，而且还不止一个！

时事背景

4月8日原是小米一年一度的粉丝狂欢节，3年前小米举办了第一届线下活动，到2014年转移到线上，“米粉节”变身网购大促销，成为小米清库存、以亮眼销售数字提升市场和投资者信心的重要活动。

但从去年开始，华为加入战局，启动自己的“荣耀狂欢节”，矛头直指小米。为了和“米粉节”一争高下，华为在今年更是打出了“国际牌”，此次“荣耀狂欢节”的促销活动共涉及18个国家和地区，跨越亚、欧、拉美等大洲。

除华为外，魅族也联手苏宁启动了“蜜蜂节”。魅族副总李楠为“蜜蜂节”立下目标：魅族4月8日当天销售2亿元，在“苏宁手机蜜蜂节”总销售额突破5亿元。

虽然“米粉节”、“荣耀狂欢节”、“蜜蜂节”名义上都是为“粉丝”而生，但事实上促销跑量才是核心，还是先来看看3个主角的战绩如何吧！

主角登场

@ 雷军：好消息：小米网刷新了吉尼斯世界纪录，24小时在网上售出211.2万部手机，获吉尼斯官方认证！全球知名审计师事务所普华永道PWC审阅。

@ 华为荣耀：#荣耀狂欢节#全球销售额突破3亿美元！售出200万部荣耀精品！荣耀6Plus 35万部！荣耀畅玩4X 60万部！荣耀6 15万部！全球18个国家和地区共享荣耀！多款产品在海外取得卓越成绩，感谢所有并肩战斗的小伙伴和“花粉”，我们一起缔造了这场日不落的全球狂欢盛典！

@ 魅族科技：#苏宁手机蜜蜂节# 魅族线上线下销售额突破 2 亿元，4月 9～13 日依然“货”力全开！邀您前往@苏宁易购 平台任性购！

V言V评

今年的“米粉节”，小米、华为、魅族三家混战，再加上HTC、美图来凑热闹，各家粉丝买买买，4月8日俨然成了“全民手机双十一狂欢节”。这么热闹的节日，网上的各位看官自然不会闲着。

@ PCPOP-大国：4月8号……小米“米粉节”、魅族大动作、“荣耀狂欢节”、HTC M9发布会、美图新机发布会，还有FView演讲会……这都在干什么，4月8日是啥吉利日子？

@ 潘九堂：我反倒觉得这很无聊很low，吉尼斯在中国几乎是山寨和笑话的代名词，早变味了，小米已经是事实上的领导者了，真是画蛇添足……

@ 纽曼手机：多亏你们/ 卖的都是些糙得没法看的手机/ 我们才能碾压一片/ 对你们来说/ 4月8日那天/ 不会有什么美好的事情发生 ——现代诗一首《4月8日》

@ 想念北回归线：小米的主要贡献就是干掉了绝大多数山寨品牌，使性价比的概念深入人心，沉重地打击了以三星为代表的国外品牌，同时教育了荣耀和魅族等国产品牌，开创了一条互联网营销的特色道路，为以后中国手机称霸全球奠定了坚实的基础。

@ 米亚许志友：今天上午10∶00，售价1499元的Z9 Mini迎来首发开卖，10：00刚过，就宣布售罄。小米，可谓一直被效仿。与魅族、荣耀的“火拚”未停，物联网又杀出强劲对手格力箭头直指小米，加上360OS的大神等手机“友商”都在咄咄逼近。小米的“一技之长”都被对手学会了，接着米兔修炼的十八般武艺又会出什么招应付？

@ 曾韬2012：从互联网营销成功的角度来看，手机行业以前“中华酷联”的传统四大天王概念，早已土崩瓦解，中兴彻底掉队、联想还在纠结。据说现在新的说法是“大小荣（龙）“，即大神（酷派）、小米、荣耀（华为），从销量来说，转型最成功的传统手机厂商是华为，其次是酷派。另外，魅族现在人气虽足，销量太小。

本刊观点

小米的“粉丝节”已经玩了多年，早已形成了独具特色的品牌文化，而最近几年，众多国产品牌纷纷入局，开始模仿小米，试图借互联网营销“收买”消费者。华为荣耀锋芒毕露，魅族高调跟进，着实让小米“鸭梨”山大。正如雷军预言的一样，未来5年将是惨烈的5年，而华为余承东态度更为明确：“未来3～5年市场只会剩下三大手机厂商，大多数国产手机品牌都会在地球上消失”。国产手机品牌越来越会“玩”，在狂欢的过程中必将出现洗牌。

此外，从目前的竞争态势来看，刚刚诞生一年半时间的荣耀在国内整合完成之后，迅速进入了全球市场，借助华为在数百个国家积累的大量商业资源，荣耀更加“勇敢做自己”。而对于小米来说，国内手机增长已至天花板，手机业务海外布局已刻不容缓。至于魅族呢，不忘初心，坚持做自己，不要总想着打败谁，这样已足够！